Шопинг — форма времяпровождения в виде посещения магазинов (чаще всего больших торговых центров) и покупки товаров (одежды, обуви, аксессуаров, головных уборов, подарков, косметики и т.д.).

Другими словами, шопинг — совершение покупок, поход по магазинам. Зачастую под «шопингом» понимается не просто покупка товаров, а весь комплекс, включающий также и попутные развлечения (рестораны, кафе, кино и пр.). В современном индустриальном обществе только треть от всех производимых товаров предназначены для удовлетворения т.н. «реальных», жизненно важных потребностей людей, а остальная часть в основном относится к «необязательной» группе (новые модные модели мобильных телефонов, цветные «бульварные» журналы, «суперовощерезки», «сжигатели жира» и т.).

В настоящее время психологи рассматривают навязчивое желание постоянно делать покупки, как болезнь. Она даже имеет название — ониомания. Шопинговая зависимость как явление известна уже давно. Еще в 1915 г. психиатры Германии дали определение ониомании, охарактеризовав ее как болезненное пристрастие.

В народе эту зависимость называют шопоманией. Состояние одержимого шопингом человека сравнимо с маниакальным состоянием, он не думает о необходимости совершаемых покупок и возможных последствиях. Однако после совершения ненужных покупок многие раскаиваются, испытывают сожаление, огорчение, разочарование. Шопоманы часто даже не разворачивают приобретенные вещи, в результате чего они просто скапливаются в шкафу ненужным хламом. Иногда шопоманы прячут купленные вещи, чтобы скрыть от окружающих свою маниакальную страсть. Некоторые пытаются вернуть покупки обратно в магазин, но постоянно это делать невозможно.

Несмотря на трату огромных денег и накопление долгов, которые со временем становится невозможно отдать, попавшие в зависимость люди продолжают заниматься шопингом, не в силах сдержать себя. Эта пагубная привычка становится все более глубокой. Эмоции, которые человек испытывает при покупке, очевидно, становятся самым важным и необходимым в его жизни, основной целью, в каком-то роде — смыслом. Создаются общества анонимных должников, подобно анонимным алкоголикам. Например, в США таких обществ насчитывается уже более 400.

Человек охвачен страстью, которая побуждает его делать покупки в неимоверных количествах. При этом женщины соблазняются на необдуманные покупки в 10 раз чаще, чем мужчины. Сейчас не обязательно для этого идти в супермаркеты и бутики, можно сделать заказ через Интернет, ТВ-шоп или по красочным каталогам рассылок. Возможно, что такие формы продажи скорее приучают людей к совершению импульсивных необдуманных покупок, т. к. именно в средствах массовой информации во всей полноте используется реклама, которая направлена на подсознательный контроль и психологическое программирование людей. Увлеченные даваемой в СМИ информацией, люди не успевают обдумывать заманчивые предложения. Их завораживает яркая подача товара, им навязывают мысль о потребности в той или иной вещи, хотя это совсем не так.

Количество увлеченных шопингом возрастает, простое увлечение все чаще перетекает в нездоровую страсть и зависимость. Шопомания как болезнь приобретает все большие масштабы.

Увлечение шопингом нередко оказывает разрушительное воздействие на человеческую психику. Механизм действия в данном случае аналогичен тому, который срабатывает у азартных игроков казино или наркоманов.

Что же позволяет специалистам ставить ониоманию в один ряд с такими зависимостями, как алкоголь и наркотики?

Во-первых, были проведены исследования, доказавшие, что в момент совершения покупки такой человек не владеет собой, приобретя новую модную вещь, человек получает ни с чем не сравнимое удовольствие. В дальнейшем у жертвы магазиномании возникает непреодолимое желание снова и снова испытать это чувство.
Во-вторых, как и в случаях с другими зависимостями, ониоманам приходится сталкиваться с последствиями своей зависимости — это касается как их здоровья, так и отношений с окружающими людьми. После совершения очередной ненужной покупки к человеку приходит осознание того, что деньги потрачены бесцельно. Почти неизбежно он сталкивается с неодобрением близких, возникают семейные конфликты, нередко приводящие к разрыву отношений, разводам.
В-третьих, для ониомании, как и для других зависимостей, характерно возникновение порочного круга — бесцельные покупки провоцируют чувство вины, которое человек стремится заглушить, совершая очередные покупки.

Нарастающее возбуждение вызывает повышение уровня адреналина в крови, который достигает пика, когда заветная вещь оказывается в руках счастливчика. В этот момент происходит выплеск гормонов счастья — эндорфинов. Вскоре гормональный уровень достигает нормальной отметки, и приобретенная вещь перестает радовать человека. Немецкий психолог Ганс Дитрих в этой связи отмечал: «Необдуманные траты совершаются страстью. Так же, как в любви, сильные чувства вспыхивают в мгновение ока, но гаснут еще быстрее». Человек даже может впасть в депрессию, выйти из которой помогает только новый поход по магазинам и совершение многочисленных покупок. Однако от каждого последующего визита в модный бутик или огромный супермаркет удовольствия все меньше, нарастает чувство неудовлетворенности, что, в свою очередь, провоцирует развитие депрессивного состояния.

Вывод напрашивается сам: покупать нужно то, что действительно нужно.

Как практически осуществлять сознательный шопинг?

Секрет первый: никогда не отправляться по магазинам в первый день после получения крупной суммы денег.
Секрет второй: избегать больших магазинов, так как на огромной торговой площади может возникнуть ощущение «обязанности» что-то купить. Иначе, мол, зря потрачено время.
Секрет третий: взять за правило не идти в магазин, если желание купить какую-то вещь возникло впервые. Это поможет понять, нужен ли товар в принципе.

Чем вдумчивее мы подойдем к процессу выбора покупки, тем больше радости она нам доставит — как в житейском, так и в финансовом смысле. Надо помнить, что шопинг — это финансовая сделка. А сделки надо совершать серьезно и вдумчиво.

Список литературы и интернет — сайтов:

Егорова С. Почему мужчин не затащишь в магазин? [Текст] / Светлана Егорова // Крестьянка. — 2009. — N 3 : 1 цв. рис.

Пенкин В. Унесенные шопингом [Текст] / Виктор Пенкин // Крестьянка. — 2008. — N 3. — С. 142-144.

Пуртов Р. Мужчина в женском мире [Текст] / Рустам Пуртов // Крестьянка. — 2009. — N 11. — С. 83 : 1 цв. фот.

Скородинская Е. Дорогие люди [Текст] / Екатерина Скородинская // Здоровье. — 2008. — N 7. — С. 40-41 : 1 фот., ил.

Шопинг — зависимость [Электронный ресурc] // Simply Beauty.ru — Режим доступа: http://www.simplybeauty.ru/shoping/5.html

Подготовил Зал универсальных фондов

 наверх

Ищите на сайте: